"wat een spreker is die man!"
- Mirjam Nieboer (IKON)
"de Lucky Luke onder de theologen: schrijft sneller dan zijn schaduw" - Katholiek.nl
"de Nico ter Linden van de RKK: speelse narratieve theologie"
- Ruard Ganzevoort (VU A'dam)
"eerste hulp bij vragen over populaire relikunst" - Trouw
"de meest geciteerde theoloog in de media" - Brabants Dagblad
"een van de geheime wapens
van de katholieke kerk"
- NRC Handelsblad
"de angry bird onder de theologen"- isidorusweb.nl
"de Theoloog des Vaderlands"
- GoedGelovig.nl
"het midden tussen een gedreven docent
en een begenadigd prediker"
- De Scherper
Axe, lust en gevallen engelen. Column/recensie, GoedGelovig.nl, 15-01-11
Axe produceert deodorants voor mannen. In hun achtereenvolgende reclame-campagnes focussen ze zich op het idee dat hun deo elke (lelijke) man onweerstaanbaar lekker maakt voor elke (knappe) vrouw. In hun nieuwste reclame laten de mannen (en vrouwen?) van Axe een peloton beeldschone meisjesengelen crashen in een Italiaans dorpje. Daar verzamelen ze zich rond een jongeman met een scooter. Ze stralen intense hunkering en erotiek uit. Dan werpen ze hun aureolen kapot, waarop de tekst verschijnt: 'Axe, zelfs engelen zullen ervoor vallen'.
Gevallen engelen
Axe verwijst heel specifiek naar de zogenaamde 'legende van de gevallen engelen', die elke liefhebber van het betere horrorverhaal op zijn duimpje kent. De meeste mensen zullen deze legende over Lucifer en zijn trawanten wel kennen, zelfs als ze nooit een kerk van binnen hebben gezien. Wat echter een stuk minder mensen weten is dat deze christelijke legende niet in bijbel voorkomt, maar in het apocriefe boek Henoch.
Lucifer
Lucifer ('lichtdrager'), 'Gods mooiste Engel' was niet tevreden met zijn onsterflijke positie dicht bij God. Hij en een groot gedeelte van de engelen begonnen een gevecht om de hemel. Michaël maakte er korte metten mee, aldus het boek Openbaringen. In het boek van Henoch worden vele namen van gevallen engelen genoemd. Een aantal komen we tot op de dag van vandaag tegen in romans en films over duivels, heksen en satanische sektes: Asmodeus, Astaroth, Beelzebub, Leviathan, Lucifer, Mammon en de bekendste van allen: Satan.
Seks
Terug naar de Axe-reclame. Hierin wordt op geen enkele wijze verwezen naar de zonde van Lucifer, die de oorzaak was voor zijn val, hoogmoed. De 'engelenzonde' van Axe is eerder lust, een zonde die in de christelijke traditie eerder wordt verbonden met Eva als prototype van alle vrouwen. Vandaar dat Maria ook de 'nieuwe Eva' wordt genoemd, juist omdat zij wel moeder is, maar haar imago elke zweem van seksualiteit weet af te weren. Vandaar: maagdelijke geboorte en Maria Altijd Maagd (althans bij de katholieken).
Lust
Als tijdsbeeld is deze reclame echter wel heel interessant. Waar in de klassieke wereld 'hubris' (Grieks voor 'overmoed') als ergste zonde werd beschouwd (vandaar de val van Lucifer) en in de Joodse-Christelijke traditie ongehoorzaamheid (Eva), is dé zonde van onze tijd kennelijk wild sex. Natuurlijk beschouwt Axe lust en sex drive niet als iets slechts (in tegendeel), maar bewust of onbewust wordt lust wel met zonde en zondebesef gekoppeld door het beeld van de gevallen engelen te gebruiken.
Relige+seks=verkoop
De combinatie tussen religie (engelen) en seks (Axe) ligt altijd erg ongemakkelijk, en heeft daarom een onweerstaanbare aantrekkingskracht, ook in de reclame-wereld. Voorbeelden te over: ‘Onbevlekt ontvangen?’ onder een geïnsemineerde koe (Milieudefensie); Maria die haar kind de borst geeft (KRO); een hedendaagse versie van het Laatste Avondmaal van Da Vinci, nu met louter naakte vrouwen. De lijst is oneindig.
De Axe-reclame maakt een aantal zaken glashelder. 1) De christelijke mythen zijn sterker dan het christelijke geloof. 2) Seks en religie is een explosief mengsel, en dus aantrekkelijk voor reclamemakers. 3) Axe maakt van lust de belangrijkste zonde van onze tijd.
Bron: Deze column-recensie is gepubliceerd op GoedGelovig.nl.
...
Op alle pagina's is een disclaimer van toepassing. Deze site wordt niet gesponsord, noch door reclame financieel ondersteund.
Overgenomen teksten zijn van de eigenaar van deze site zelf of noemen hem bij name.
